Resumen
El estudio de “Estrategias de mercadeo utilizadas por pequeños emprendedores para promover sus productos” busca identificar la práctica mercadológica emprendedora en Antiguo Cuscatlán y Santa Tecla, y realizar un análisis de la forma en que los emprendedores desarrollan dicha práctica. La planificación mercadológica es un elemento estratégico fundamental para la proyección y comunicación efectiva de los productos y servicios de cualquier empresa o negocio. La planificación mercadológica requiere de un conocimiento del mercado partiendo de una clara segmentación y de la identificación de aquellos factores que permiten crear una propuesta de valor innovadora y atractiva para los diferentes segmentos. Un factor fundamental analizado es el vacío y la necesidad de fortalecer las capacidades de los emprendedores en el área de mercadeo, con el objetivo e volver más efectivo el esfuerzo e inversión que se realiza para dar a conocer sus productos. A continuación se realiza un análisis sobre la práctica mercadológica emprendedora basada en la planificación y el desarrollo de la mezcla de mercado: producto, precio, plaza y promoción, por parte de los emprendedores.
Referencias
Céspedes, A. (2010). Principios de mercadeo (5a. ed.). Bogotá: Ecoe Ediciones. Recuperado de http://ebookcentral.proquest.com/lib/biblioucasvsp/detail.action?docID=3199281
CONAMYPE. (2014). Política Nacional de Emprendimiento. El Salvador.
Garnica, C. H., & Mauber, C. A. (2009). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.
Hoyos Ballesteros, R. (2013). Plan de marketing: Diseño, implementación y control. Bogotá, COLOMBIA: Ecoe Ediciones. Recuperado de http://ebookcentral.proquest.com/lib/biblioucasvsp/detail.action?do-cID=3213503
Informe Global entrepreneurship monitor El Salvador 2014-1015.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Dirección de marketing - Philip kotler - 12 edición (12th ed.). Madrid: Pearson education. Recuperado de https://www.academia.edu/7583639/Direcci%C3%B3n_de_Marke-ting_-_Philip_Kotler_-_12_Edici%C3%B3n
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing; Pearson.
Kotler, Philip (2008), Fundamentos de mercadotecnia, 8a. ed., México: Pearson, Prentice Hall.
Lambing, P. Empresarios medianos y pequeños. México: Prentice Hall, 1998. p. 13.
Linares, V. (28 de agosto, 2017). Fundación el mercadito busca apoyar a más emprendedores. El Diario de Hoy. Recuperado de https://www.elsalvador.com/noticias/negocios/390648/fundacion-el-mercadi-to-busca-apoyar-a-mas-emprendedores/
Llisterri J., Kantis H., Angelelli P. y Tejerina L. (2006). Is Youth Entrepreneurship a Necessity or an Opportunity? A First Exploration of Household and New Enterprise Surveys in Latin America. Sustainable Development Department Techincal Papers Series Interamerican Development Bank. Micro, Small and Medium Enterprise Division.
Lobato, F. (2009). Empresa e iniciativa emprendedora. Madrid, SPAIN: Macmillan Iberia, S.A. Recuperado de http://ebookcentral.proquest.com/lib/cbues-ebooks/detail.action?docID=3194938
López-Pinto Ruiz, B., Mas Machuca, M., & Viscarri Colomer, J. (2008). Los pilares del marketing. Barcelona, España: Universitat Politècnica de Catalunya. Recuperado de: http://ebookcentral.proquest.com/lib/biblioucasvsp/detail.action?docID=3229406
Reinoso, J., & Serna, L. (2016). Modelo integral de aprendizaje para el emprendimiento: Una visión sistémica desde la actitud emprendedora. Ibagué, UNKNOWN: Sello Editorial Universidad del Tolima. Recuperado de http://ebookcentral.proquest.com/lib/biblioucasvsp/detail.action?docID=5350244
UNESCO. (2017). Artesanía y diseño | Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura. Recuperado de http://www.unesco.org/new/es/culture/themes/creativity/creative-indus-tries/crafts-and-design/
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Derechos de autor 2020 Jaime Guevara