2
Realidad Empresarial N° 13, Enero-Junio 2022
ISSN 2789-2689 (en línea) - ISSN 2415-5721 (impreso)
Editorial
Nuestra realidad actual, tan cambiante y dinámica, demanda
el estudio y conocimiento de aspectos empresariales
y organizacionales que estén a la vanguardia. Sin duda
alguna, son muchos los temas que se podrían abordar
desde las áreas fi nanciera, mercadológica y administrativa.
Realidad Empresarial en su editorial número trece presenta
al público lector una serie de temáticas de análisis y opinión
que ofrecen la oportunidad de refrescar conocimientos y
comprender de manera académica, científi ca y reflexiva,
una diversidad de situaciones desde diferentes perspectivas
y abordajes.
La necesaria discusión en torno al Bitcoin, su precio, comportamiento y proyecciones
se abordan en un artículo de análisis en esta edición. En él se podrá conocer más
acerca de este tema en El Salvador, los efectos que tiene su aplicación y algunos retos
futuros relacionados con la utilización de esta criptomoneda.
Por otro lado, desde una perspectiva administrativa y fi nanciera, se continúa con el
estudio de las implicaciones de la pandemia por Covid-19 en los sectores empresariales,
como una oportunidad de aprendizaje para emprendimientos y empresas salvadoreñas.
De manera concreta, se presenta un panorama de la gestión fi nanciera que estas
organizaciones han debido aplicar como resultado de la pandemia y las acciones que
han cambiado su manera tradicional de operar en nuestro contexto actual.
En cuanto al área mercadológica, en esta edición se pueden encontrar los resultados
del estudio del marketing y la deconstrucción (cuestionamiento) de sus prácticas
tradicionales que algunas veces son carentes de ética y responsabilidad. Este abordaje
se realiza desde la perspectiva de la educación, siendo esta una pieza fundamental en
la conceptualización, aprendizaje y aplicación de la disciplina.
Además de los temas antes mencionados, también se incluyen en esta entrega de
la revista otras opciones como, por ejemplo: el manejo de datos o los sistemas de
información empresarial, prácticas relacionadas con la gestión de las fi nanzas
personales y otros temas de actualidad.
Sin duda alguna, cualquier persona al fi nalizar la lectura de esta edición habrá
aumentado su conocimiento y consciencia con relación a los temas que aquí se
abordan a través de un recorrido diverso, reflexivo y valioso.
Finalmente, Realidad Empresarial reitera su compromiso con la realidad salvadoreña,
con la publicación de información que contribuye a la comprensión de nuestro contexto
empresarial y que tiene como fi nalidad generar y compartir conocimiento de manera
ética, crítica y consiente, al alcance de quien desee obtenerlo.
Judit Isabel Guadalupe Alvarado Palacios
Docente investigadora, Departamento de
Administración de Empresas
Directora de la Carrera Licenciatura en Mercadeo.
Universidad Centroamericana José Simeón Cañas
ialvarado@uca.edu.sv
ORCID: 0000-0001-5115-7655
El Salvador
2
Realidad Empresarial
N° 13, Enero-Junio 2022
CONSEJO DIRECTIVO
José Ricardo Flores
Haydee Beatriz Cartagena de Leiva
Griselda Liseth Aguilar Pacas de Alfaro
Paul William Granados López
CONSEJO EDITORIAL
Editor Principal:
Andrya Miriam Garay Rodríguez
Equipo Editorial:
Luis Eduardo Landaverde Meléndez
Karen Yanina Rosales de Salazar
Sonia Jeannette González de Minero
Judit Isabel Guadalupe Alvarado Palacios
Lila Alejandra Romero Rodríguez
Corrección de estilo:
María Carolina Bodewig Pineda
Maquetación y diseño:
Andrea María Zepeda Sigarán
Talleres Gráfi cos
ARTICULISTAS
Carlos Acevedo
Jorge Manuel Molina Aguilar
Judit Isabel Alvarado Palacios
Ana Evelyn Perla Cartagena
Betsabé Raquel Medrano López
Daniel Enrique Alegría Ascencio
Hugo Stanley Sosa Ramos
Loida Jeannette García Nieto
Carlos Alfonso Quijada Cuéllar
Ricardo A. Corado A.
Hernán Alvarado Carabante
Ernst & Young
EDICIÓN SEMESTRAL
ISSN: 2789-2689 (En línea)
ISSN: 2415-5721 (Impreso)
La opinión expresada en los artículos y
comentarios es responsabilidad de cada autor
o autora.
Bulevar Los Próceres, Antiguo Cuscatlán,
La Libertad, El Salvador, Centroamérica
(503) 2210-6600 • www.uca.edu.sv
Universidad Centroamericana
José Simeón Cañas
